Adidas va vendre une partie des baskets coproduites avec Kanye West au profit de plusieurs ONG
Après les propos antisémites du rappeur, la collaboration avec la marque s’était arrêtée net.
Le stock de baskets Yeezy ne va finalement pas finir sa vie dans la poubelle. Adidas a décidé de vendre une partie des chaussures produites en collaboration avec Kenye West, et de reverser les bénéfices à des ONG, a annoncé le patron de l’équipementier sportif allemand ce jeudi.
En octobre dernier, la marque avait rompu sa collaboration avec l’artiste, après qu’il ait tenu des propos antisémites. Les chaussures sont donc restées dans leur boîte. Mais Adidas a trouvé une solution, et les milliers de paires trouveront finalement acheteurs.
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Bjorn Gulden, directeur de la marque, explique : « Ces quatre derniers mois, nous avons essayé de trouver des solutions pour savoir quoi en faire (des stocks de baskets). Brûler la marchandise, ce n’est pas la solution. »
De l’argent qui dort
« Après avoir parlé à toutes les ONG et à de nombreuses organisations qui ont été blessées par Kanye, toutes disent que non, ce n’est pas la solution » de les détruire, a indiqué M. Gulden. « Ce que nous essayons de faire à présent, c’est de vendre une partie de cette marchandise et de donner de l’argent aux organisations qui nous aident et qui ont aussi été lésées par les déclarations de Kanye. » Il ajoute : « Nous ne savons pas encore quand et comment nous allons le faire, mais nous travaillons sur ces questions. »
La valeur du stock a été estimée à 500 millions d’euros en mars. Grâce à la vente, les chaussures pourraient générer des revenus de 1,2 milliard. Le rappeur devrait normalement recevoir un pourcentage, en étant coproducteur de la basket.
Après un exercice 2022 difficile, Adidas a commencé le premier trimestre 2023 dangereusement après l’arrêt de sa collaboration avec Kenye West. Alors que l’entreprise affichait un solde positif de 482 millions lors du premier trimestre de l’année dernière, elle est désormais en perte nette de 39 millions d’euros.
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