Adidas veut vendre sa collaboration avec Kanye West sans le mentionner
Adidas et Kanye West, c’est terminé pour de bon. La marque lancera la collection de chaussures du rappeur sans lui faire référence.
Adidas aurait l’intention de vendre la marque de chaussure « Yeezy’s », développée en collaboration avec Kanye West, sans aucune référence au rappeur. Certains bruits de couloirs avancent même que les chaussures seront également lancées sous un nouveau nom. Ces informations circulent après que la marque Adidas ait rompu son partenariat avec Kanye West suite à ses propos antisémites.
Selon le média de divertissement américain, TMZ, des rapports issus de la filiale Adidas « soulignent aux actionnaires » que la marque reste le « seul propriétaire des modèles Yeezy actuellement en circulation ». Le média écrit en outre que la marque « estime avoir le droit de continuer à les vendre ». Les premiers modèles devraient arriver vraisemblablement sur le marché de la chaussure dès 2023. « Les dessins auront une seconde vie chez Adidas, mais ils apparaîtront sous un nom complètement différent le moment venu ».
Un contrat rompu
Fin octobre, le géant allemand spécialiste en article de sport avait mis un terme à sa collaboration avec le rappeur américain. « Les récents commentaires et actions de Ye sont inacceptables, haineux et dangereux, et violent les valeurs de notre entreprise. Des valeurs qui sont la diversité et l’inclusion, le respect mutuel et l’équité », a déclaré la marque dans un communiqué. Adidas et Kanye West travaillaient ensemble depuis 2013. Mais c’est en 2016, que les ex-partenaires ont décidé de transformer leurs collaborations ponctuelles en un projet sur du long terme. Adidas disait d’ailleurs à ce propos que c’était « le partenariat le plus important jamais réalisé entre un non-sportif et une marque de sport ». Une première qui n’aura pas durée.
Retrouvez plus d'actualités sur www.soirmag.be et sur Facebook.
