Netflix gagne plusieurs millions d’abonnés après ses restrictions sur le partage de mot de passe
Netflix oblige depuis le mois de mai les utilisateurs de plus de 100 pays à payer pour ajouter des profils à leur compte, au lieu de partager gratuitement leurs identifiants.
Le nombre d’abonnés sur Netflix a bondi de 5,89 millions au deuxième trimestre, à plus de 238 millions en tout, notamment grâce à sa politique de restriction du partage des mots de passe entre utilisateurs, a annoncé mercredi l’entreprise américaine.
La plateforme de streaming Netflix, qui subit actuellement comme ses concurrentes une grève majeure des acteurs et scénaristes aux Etats-Unis, a réalisé 1,5 milliard de dollars de bénéfice net d’avril à juin, un résultat aussi supérieur aux attentes du marché.
Netflix oblige depuis le mois de mai les utilisateurs de plus de 100 pays à payer pour ajouter des profils à leur compte, au lieu de partager gratuitement leurs identifiants.
« Les recettes dans chaque région sont maintenant plus élevées qu’avant le changement, avec déjà plus de souscriptions que d’annulations », a indiqué le groupe dans son communiqué de résultats trimestriels.
La politique de partage payant des comptes d’utilisateurs va être immédiatement étendue à quasiment tous les pays où le service est présent.
Pour redresser la barre après une année 2022 difficile, Netflix cherche à dégager plus de revenus de chaque utilisateur.
La formule d’abonnement la moins chère sans publicité a ainsi disparu mercredi aux Etats-Unis et au Royaume-Uni.
« Si vous êtes actuellement abonné à l’offre ’Basic’, vous pouvez la conserver jusqu’à ce que vous changiez de formule ou annuliez votre abonnement », précise un message aux utilisateurs.
« Accentuer la pression »
Les spectateurs de ces deux pays, comme ceux du Canada, ont désormais le choix entre la formule avec de la pub (à 7 dollars par mois aux Etats-Unis) et deux abonnements plus chers, sans annonces (15,5 et 20 dollars).
Ils doivent en outre payer 8 dollars en plus par utilisateur supplémentaire tous les mois.
« Netflix va accentuer la pression sur le partage des mots de passe et sur la croissance des revenus publicitaires », a commenté Ross Benes d’Insider Intelligence.
« Ce n’est pas un hasard. Comme la base d’utilisateurs du service stagne dans un nombre croissant de pays, le groupe cherche à faire basculer les utilisateurs ‘parasites’ vers sa formule avec pub ».
Ce cabinet d’études estime que Netflix va générer 770 millions de dollars de recettes publicitaires aux Etats-Unis cette année, et plus d’un milliard en 2024.
L’abonnement avec publicité lancé en novembre représentait près de 5 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde à la mi-mai, d’après Netflix (un chiffre différent du nombre d’abonnés).
« Depuis le début d’année, notre base d’utilisateurs avec pub a plus que doublé », avait alors indiqué le co-directeur général Greg Peters. « En moyenne, plus d’un quart des nouveaux abonnés choisissent cette formule dans les pays où elle existe ».
« Bâtir une activité publicitaire à partir de zéro n’est pas facile et nous avons encore beaucoup de travail, mais nous pensons qu’avec le temps elle va représenter plusieurs milliards de dollars », a assuré l’entreprise mercredi dans le communiqué.
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