L’Oréal choisit une femme voilée pour promouvoir ses shampooings
La marque souhaite renverser les clichés.
L’Oréal cherche à faire sortir sa marque du moule unique. Dernière initiative : le géant des cosmétiques L’Oréal a choisi, pour sa nouvelle campagne publicitaire au Royaume-Uni, le mannequin Amena Khan. Celle-ci pose voilée pour promouvoir un shampoing, dont les cheveux ne sont donc paradoxalement pas visibles sur l’affiche.
« Changer la donne »
Sur son compte Instagram, la blogueuse Amena Khan, suivie par plus de 570.000 abonnés, n’a pas hésité à partager l’affiche, précisant que cette nouvelle campagne publicitaire « changeait la donne ». Interrogée par la version britannique de Vogue, la jeune femme explique : « Combien de marques font des choses pareilles ? Ils mettent littéralement une fille sous un voile -dont vous ne pouvez pas voir les cheveux, donc- pour une publicité pour un shampoing. Parce que ce qu’ils mettent réellement en avant, ce sont les voix que nous avons ».
De son côté, l’entreprise – qui a pris une décision aussi audacieuse que risquée – a déclaré vouloir déclencher un débat et incarner une « image disruptive ». Dans une société empreinte de clichés, la démarche s’inscrit, selon la marque, dans un mouvement qui veut que les femmes voilées aient leur place dans la mode.
D’autres cas dans la publicité
Ce n’est pas la première fois qu’une marque met en avant une femme portant le voile. Elles intègrent peu à peu la publicité, comme le montrent certaines campagnes publicitaires de 2017. En février dernier, le mannequin Halima Aden, également voilé, a défilé pour le show « Yeezy » de Kanye West. Quelques semaines plus tard, le premier numéro de Vogue Arabia n’était pas passé inaperçu en affichant à sa Une le top modèle Gigi Hadid, portant un voile.
En novembre dernier, le groupe Mattel dévoilait pour la première fois dans l’histoire de Barbie une poupée qui porte le hijab, inspirée de la championne et escrimeuse Ibtihaj Muhammad, la première athlète voilée à représenter les États-Unis aux Jeux Olympiques en 2016.
