L’émission « On n’est pas des pigeons » reprend du poil de la bête
La RTBF l’avait annoncé au mois de juin 2018 : l’heure est à la redynamisation de l’émission de consommation On n’est pas des pigeons. Entre autres, Sébastien Nollevaux cède sa place à Benjamin Maréchal. Et ça marche, l’émission a enregistré sa troisième meilleure audience depuis le lancement du magazine.
Depuis sa création en 2011, c’est Sébastien Nollevaux qui animait l’émission On n’est pas des pigeons, entouré de ses chroniqueurs. Le but du programme : analyser les codes marketing pour que le consommateur ne se fasse pas avoir. Un magazine quotidien entièrement axé sur la consommation donc, qui suit l’actualité de près. La thématique plaît et l’émission obtient rapidement de bonnes statistiques. Mais au fil du temps, les audiences jouent au yo-yo et la septième saison du programme n’est pas glorieuse.
La huitième saison : saison de tous les changements
La RTBF décide alors de donner une seconde jeunesse au programme. Et c’est une réussite. Pour la huitième saison, la RTBF annonçait en juin dernier que Benjamin Maréchal reprendrait le flambeau de la présentation : « Il connaît bien l’équipe d’On n’est pas des Pigeons puisqu’il en a fait partie pendant plusieurs années durant lesquelles il a notamment inauguré le ’3 minutes pour convaincre’ et assuré la revue de presse conso ». Une décision qui n’est pas pour déplaire à Sébastien Nollevaux qui affirmait ne pas vouloir se voir vieillir à la télévision.
Outre le changement de présentateur, On n’est pas des pigeons s’est également vu attribuer de nouveaux décors, de nouvelles rubriques et a mis sa fidélité à l’actualité à toute épreuve tout en sélectionnant les sujets les plus concernants pour le public.
Ainsi, grâce à cette nouvelle formule, la RTBF affirme que l’émission connaît un vrai rebond, avec 12,6 % des parts de marché en septembre et 14,8 % ces dernières semaines (tout public confondu). Actuellement, les audiences moyennes s’élèvent à 13,3 % (145 719 téléspectateurs), ce qui est proche des chiffres de l’an dernier à la même période (13,5 %, soit 169 106 téléspectateurs).
Mais plus le temps passe, plus les chiffres tendent à croître. Ainsi en novembre, les parts de marché s’élevaient à 16,5 % sur les publics âgés de 35 ans et plus (contre 14,3 % en septembre 2018 et 13,6 % en octobre 2018). Le 7 décembre, le programme connaîtra sa troisième meilleure audience depuis la création de l’émission, avec 19,2 % des parts de marché.
En plus de visionner le magazine à la télé, il est également possible de le voir ou de le revoir sur la plateforme RTBF Auvio qui réunit près de 1 800 visiteurs fidèles à l’émission chaque jour. En Replay TV, 342 000 personnes ont revisionné l’émission sur les douze premières semaines de cette nouvelle saison. Aussi, il est possible de consulter la page Facebook de l’émission qui réunit 80 000 utilisateurs chaque jour en moyenne.
