35 ans après avoir «enlevé le haut», Myriam ne regrette rien de son aventure
En 1981, elle créait une onde de choc dans toute la France avec ses affiches où elle promettait « d’enlever le haut ». Le coup de pub dépassa ses auteurs. Nous avons retrouvé Myriam, installée dans un petit village, près de Liège.
La campagne remonte à plus de 35 ans, mais personne n’a oublié Myriam, joli brin de fille en bikini, annonçant ce 2 septembre 1981 : « Demain, j’enlève le haut ». La promesse était osée et elle visa dans le mille ! Photographiée sur une plage, Myriam Szabo offrait son image à une campagne d’affichage du groupe Avenir. Et elle tint parole, enlevant ensuite le bas… mais de dos, selon un rythme très calculé pour faire parler d’elle. L’affiche orna tous les murs de France, déclenchant un raz-de-marée de commentaires et d’analyses. Myriam devint un phénomène. Le teasing avait parfaitement fonctionné. Sans doute parce qu’il était bien conçu… et que le modèle collait parfaitement à la stratégie.
