«Emily in Paris» fait ses emplettes à Anvers: «Les ventes ont explosé»

Le TV show de Netflix « Emily in Paris » fait sensation. Un élément phare de son succès ? Ses looks. Pas étonnant, puisque la série est signée Darren Star, le créateur de « Sex and the City ». Une héroïne ultra fashion dans une capitale mondiale de la mode est la clef de sa réussite.

Si les stylistes d’Emily font appel à des grandes maisons de la mode comme chanel, Vuitton ou Gucci pour l’habiller, de temps en temps ils portent leur dévolu sur des pièces plus abordables. Au milieu des plumes, strass et paillettes, l’héroïne du show s’est d’ailleurs laissée séduire par une marque belge.

Rien qu’avec la bande-annonce de la saison 3 d’« Emily in Paris », un pull estampillé made in Belgium est devenu un must have pour les fans. Charles Duchêne, PR & Communication manager d’Essentiel Antwerp a expliqué à nos confrères de Ciné-Télé Revue le succès de sa pièce de mode. « Le Cadaques est un de nos best-sellers de base, mais là… les ventes ont explosé ! On a tout vendu en deux jours. On a fait un réassort, et pareil : tout est parti à la vitesse de l’éclair. »

Une marque belge dans « Emily in Paris », un heureux hasard ? « Dans la première saison, on a découvert un peu par hasard qu’un de nos pulls était porté par l’actrice principale. Les retombées ont été énormes, on a eu beaucoup de presse et gagné pas mal de nouveaux abonnés sur les réseaux sociaux. C’était une belle visibilité ! Malheureusement, le pull en question n’était déjà plus en vente à ce moment-là. J’ai alors contacté la styliste pour lui proposer d’autres pièces pour les saisons à venir. Elle a fait une assez grande sélection, mais sans nous dire lesquelles avaient été retenues. En voyant les premières images du tournage sur TikTok, on a cru apercevoir une de nos signatures, ce qui nous a permis d’anticiper et de passer, un peu à risque, une plus grande commande – ce qu’on ne fait jamais avant qu’une collection ne soit officiellement disponible à l’achat. ». Un beau coup de publicité pour la marque !

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