Barbie: le budget marketing dépasserait celui de la production (photos)
De nombreuses enseignes ont contribué au succès du film.
Pour la sortie du film Barbie, Mattel, qui fabrique la poupée iconique, a multiplié les collaborations avec les marques les plus connues et les plus rentables du monde. Une vague de pink marketing au budget colossal.
La Warner Bros. a déboursé sans compter, avec l’ambition de faire de Barbie le film le plus attendu de l’année 2023. Le pari est réussi : le long-métrage de Greta Gerwig est devenu un phénomène mondial avant même sa sortie en salles.
À lire aussi : Barbie : une suite déjà prévue ? La réponse des producteurs
D’après le média américain « Variety », la campagne promotionnelle du film aurait coûté 150 millions de dollars. Un montant plus élevé que celui de la production elle-même, lequel serait évalué à 145 millions de dollars.
Et pour cause : de nombreuses multinationales, parmi les plus rentables du monde, ont collaboré avec Barbie. Les enseignes de prêt-à-porter Zara et Primark ont toutes deux lancé une collection de vêtements roses à l’effigie de la poupée.
Burger King a sorti un sandwich avec une sauce rose. Même Microsoft a sorti une Xbox aux couleurs de Barbie, en édition limitée.
Les marques Crocs, Starbucks, et même Maserati ont également contribué à cette gigantesque campagne promotionnelle.
L’entreprise Airbnb a elle aussi eu droit à son coup de marketing. En juin dernier, un journaliste américian a repéré une villa de couleur rose bonbon, ou plutôt rose Barbie, à Malibu (États-Unis). Airbnb a confirmé qu’il s’agissait bien d’une maison à l’effigie de Barbie et Ken, à louer à partir du 17 juillet, soit quelques jours avant la sortie du film au cinéma.
Retrouvez plus d’actualités sur www.soirmag.be et sur Facebook.
