Sydney Sweeney, figure « anti-woke » ? L’actrice au cœur d’une polémique après avoir tourné une pub pour des jeans
Depuis sa collaboration avec la marque American Eagle, Sydney Sweeney est présentée comme une figure « anti-woke ». Dans une publicité devenue virale, la star de «Euphoria» vêtue d’un débardeur et d’un jean, referme le capot d’une Mustang, avant de s’essuyer les mains sur les fesses et de prendre le volant. Une mise en scène sexualisée, à laquelle l’actrice semble habituée : à l’aise avec son corps, elle n’hésite pas à le mettre en valeur.
Dans les différentes vidéos tournées pour la marque, elle joue avec ces codes, multipliant les clins d’œil à une féminité stéréotypée. Pourtant, ce n’est pas cette sexualisation assumée qui lui vaut aujourd’hui une polémique, mais l’un des slogans utilisés dans la campagne : « Sydney Sweeney has great jeans ».
Ce jeu de mots phonétique entre «jeans» et «genes» (gènes, en anglais) a suscité une vague d’indignation. Pour beaucoup, il s’agirait d’un sous-texte eugéniste, une idéologie qui cherche à améliorer la « race humaine » en valorisant certains traits génétiques. Historiquement, ce type de discours a souvent été utilisé pour promouvoir une vision raciste de la beauté, centrée sur la blancheur, la minceur, les yeux bleus et les cheveux blonds.
« Mes jeans sont transmis des parents à leurs enfants, déterminant souvent des traits tels que la couleur des cheveux, la personnalité et même la couleur des yeux… Mes jeans sont bleus », chuchote l’actrice. « La composition de mon corps est déterminée par mes jeans », dit-elle dans une autre vidéo.
Beaucoup estiment que son discours est proche d’une rhétorique dangereuse, voire d’inspiration nazie, valorisant des standards de beauté associés à la suprématie blanche. La polémique est telle que la marque a finalement supprimé ces vidéos.
Ironiquement, malgré cette controverse, ce partenariat a permis à American Eagle de gagner près de 10 % en Bourse. Là où de nombreuses personnes critiquent l’actrice de participer à cette publicité, d’autres la saluent et la voient désormais comme une « icône anti-woke ». Jusqu’à présent, l’actrice n’a pas réagi face à la polémique.
Ce n’est pas la première fois que Sydney Sweeney fait parler d’elle à cause de publicités provocantes. Récemment, elle s’est associée à Dr. Squatch en sortant un savon pour hommes fabriqué à base de l’eau de bain. Elle a également participé au mariage très controversé de Jeff Bezos et Lauren Sánchez à Venise, et devrait peut-être même sortir une marque de lingerie financée par le deuxième homme le plus riche au monde.
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