France Télévisions se lance sur le marché publicitaire belge (vidéo)
Annoncé en septembre 2025, l’Arcom et le CSA ont officiellement signé un protocole d’accord autorisant la diffusion de publicités ciblées à destination des téléspectateurs belges. Initialement prévue pour le 1er janvier, cette mesure a finalement pris un peu de retard et n’est entrée en vigueur qu’à partir de ce lundi 2 février sur France Télévisions, ouvrant la voie à une évolution majeure du paysage audiovisuel transfrontalier.
Après TF1, France Télévisions se lance sur le marché publicitaire belge. Plusieurs chaînes du groupe audiovisuel public français, France 2, France 3 et France 5 plus précisément, proposent désormais des écrans publicitaires spécifiquement adaptés à ce public. Une stratégie qui vise à renforcer ses revenus tout en concurrençant plus directement les diffuseurs locaux.
Cet accord entre le groupe audiovisuel et la RMB, régie publicitaire de la RTBF, ne passe pas auprès des différents médias. En septembre, RTL avait demandé à la ministre des médias, Jacqueline Galant, d’empêcher la signature de ce protocole. Guillaume Collard, CEO de l’entreprise privée, désirait qu’elle intervienne afin que « la RTBF ne puisse sciemment pas concourir à affaiblir l’écosystème médiatique local et le marché publicitaire en Fédération Wallonie Bruxelles ». Il n’a finalement pas été écouté.
LN24 non plus, ne voit pas cette concurrence d’un très bon œil. Le CEO regrette que « la RTBF soutienne un partenaire étranger… », comme le rapporte Télé Loisirs.
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