Ikea provoque un tollé en Chine après la diffusion d’un spot publicitaire sexiste (vidéo)
La marque suédoise a présenté ses excuses...
L’initiative n’a pas plu du tout. Hier, le géant suédois de l’ameublement Ikea a présenté ses excuses après la diffusion d’une campagne publicitaire, provoquant une vague d’indignation. La publication était censée séduire la clientèle chinoise. Pourtant, certains observent une ségrégation entre les sexes et une dégradation de l’image de la femme célibataire.
Une publicité polémique
Dans ce spot d’une trentaine de secondes seulement, une jeune femme dîne chez ses parents. Alors qu’elle désire discuter avec sa génitrice, celle-ci est rapidement coupée par sa mère qui lui lance : « Ne m’appelle pas maman si tu ne peux pas ramener un petit ami à la maison ». À peine cette dernière a-t-elle achevé sa phrase, qu’un jeune homme, fleurs en main, se présente comme par magie devant la porte. Ravis, les parents s’empressent alors de se changer et de sortir leurs plus beaux produits, signés Ikea afin d’impressionner leur nouveau gendre.
Difficile d’être une femme célibataire en Chine
Une publicité dérangeante surtout lorsque l’on sait qu’en Chine, être célibataire et avoir plus de 25 ans est quasiment une hérésie. Plus qu’à l’échelle sociétale, c’est au sein même de la famille que la pression est la plus forte. Entre le quand dira-t-on et les traditions ancestrales, les parents Chinois n’hésitent pas à mettre la pression à leur fille, considérée comme un « rebut », afin qu’elles se marient le plus rapidement possible. « C’est discriminatoire ! Pas de petit ami, du coup les propres membres de votre famille vous tournent le dos, quel genre de valeurs ce spot transmet-il à la jeunesse chinoise ? », s’insurge un internaute sur Weibo, rapporte la BBC. « Même si ce genre de situation arrive au sein de nombreuses familles, ce n’est pas adapté de faire des publicités sur ça, car c’est faux », surenchérit un autre internaute.
La marque fait son mea culpa
Face au tollé, la branche chinoise du groupe Ikea a fini par supprimer le spot publicitaire avant d’exprimer ses regrets. Un porte-parole de l’entreprise en Suède a affirmé que la marque avait pour principal objectif de « montrer qu’Ikea pouvait aider ses clients à convertir facilement et à moindre coût un salon classique en un endroit de fête ». La marque, qui évoque « une erreur », a tenu à souligner que la marque suédoise « encourage les personnes à adopter des styles de vie différents, et cela se reflète dans nos produits et nos fournitures pour la maison. L’égalité des sexes et un élément fondamental dans la culture et les valeurs d’Ikea, que nous partageons avec tous ».
