Le Japon incite ses jeunes à boire de l’alcool pour éponger ses dettes

Les autorités japonaises sont arrivées à une solution plutôt surprenante pour faire face à leur déficit budgétaire : relancer la consommation d’alcool. La cible de leur campagne : les jeunes de 20 à 39 ans. Depuis plusieurs années, la consommation en alcool dans le pays ne cesse de chuter, suffisamment pour porter atteinte aux finances du Japon, qui récupère une taxe sur les bouteilles d’alcool. Pourtant, il est assez récurrent d’entendre des mésaventures à cause de l’alcool, comme ce policier qui a perdu des données sensibles après une soirée bien arrosée.

La campagne, lancée par l’Agence fiscale du pays s’appelle « Saké Viva ! ». Les jeunes sont invités à proposer des suggestions pour que l’alcool regagne en popularité. Ils doivent rendre leurs propositions avant le 9 septembre. Ceux qui seront sélectionnés pourront participer à un gala à Tokyo le 10 novembre prochain et reçoivent également la promesse de l’État de commercialiser leurs idées. L’Agence fiscale a déjà en tête de travailler sur le design des alcools pour attirer la consommation, surtout à la maison.

Les premières réactions de la population ont été plutôt mitigées. Les premières suggestions sérieuses invitent à user de la réalité virtuelle pour proposer des hôtesses ayant les traits d’actrices connues. L’État ajoute cependant que cette campagne doit aussi être un rappel que la consommation d’alcool doit rester « raisonnable ».

Des chiffres en chute libre

Plusieurs raisons pourraient expliquer cette baisse de consommation, de presque 25 %. Ainsi, selon The Guardian, en 1995, les Japonais consommaient 100 litres d’alcool en moyenne. Aujourd’hui, les chiffres tournent plus autour de 75 litres par personne. Dans un premier temps, la pandémie et les lockdowns auraient donné un coup de frein à l’envie de boire, une observation à l’opposé de ce qui a été vu en Europe. La population vieillissante pourrait également être moins encline à boire. Au Japon, un quart de la population a 65 ans et plus, rapporte encore le journal.

Cette chute de consommation impact largement les recettes de l’état. Les taxes sur l’alcool représentaient 5 % des revenus fiscaux de l’archipel en 1980, aujourd’hui, ce chiffre est tombé à 1,7 %. Les Échos rapportent que le Japon était déficitaire de 259 % de son PIB en 2020, soit 48 trillions de yens (10.000 milliards d’euros).