L’homme-sandwich, publicité sur pieds

Vers 1629, un journaliste et médecin au service du roi Louis XIII, Théophraste Renaudot, fonde non seulement l’un des premiers périodiques français, « La Gazette », mais aussi son Bureau d’adresse, un service permettant l’échange d’annonces diverses, facilitant donc la circulation d’informations entre citoyens. D’aucuns y voient une première forme de publicité. Cependant, dès l’Antiquité déjà, les combats de gladiateurs et autres joyeusetés sanglantes étaient annoncés à la plèbe à coups de dessins sur les murs. Mais la publicité telle qu’on la définit aujourd’hui, c’est-à-dire l’art de rendre public, n’apparaît dans notre vocabulaire qu’avec l’avènement de l’industrie et son besoin d’attirer l’œil de sa proie, le consommateur. Le XIX^e siècle qui s’ensuivit s’est façonné en un nid douillet et accueillant pour que s’élaborent des techniques publicitaires de plus en plus ambitieuses au fil du temps.