La Maison Blanche réagit à la polémique sur la pub d’American Eagle avec Sydney Sweeney

Il y a quelques jours, American Eagle, marque américaine de vêtements, a dévoilé une série de publicités avec Sydney Sweeney portant leurs jeans. Très vite, les vidéos ont fait polémique, notamment à cause de leur slogan : « Sydney Sweeney has great jeans » (Sydney Sweeney a des superbes jeans), qui en anglais, joue avec la phonétique de « Sydney Sweeney has great genes » (Sydney Sweeney a de superbes gènes).

De nombreux internautes se sont indignés, affirmant que cette publicité était une forme d’« eugénisme », soit une idéologie qui cherche à améliorer la « race humaine » en valorisant certains traits génétiques. Historiquement, ce type de discours a souvent été utilisé pour promouvoir une vision raciste de la beauté, centrée sur la blancheur, la minceur, les yeux bleus et les cheveux blonds.

D’autres, au contraire, ont salué le côté « classique » de ces publicités. En effet, Sydney Sweeney n’hésite pas à jouer sur les stéréotypes, multipliant les clins d’œil à une féminité érotisée. Depuis, ils voient l’actrice comme une « figure anti-woke ».

Et il semblerait que le gouvernement américain soit d’accord avec ces derniers. Sur X (anciennement Twitter), le directeur de la communication de la Maison Blanche s’est immiscé dans la polémique. « La « cancel culture » part en vrille. Cette pensée libérale déformée, stupide et fermée d’esprit est l’une des grandes raisons pour lesquelles les Américains ont voté comme ils l’ont fait en 2024. Ils en ont marre de ces conneries », a écrit Steven Cheung, réagissant à un article du média MSNBC titré : « La publicité de Sydney Sweeney montre un changement culturel effréné vers la blancheur ».

Pour l’instant, ni Sydney Sweeney, ni American Eagle n’ont réagi à la polémique. Ironiquement, malgré cette controverse, ce partenariat a permis à la marque de gagner près de 10 % en Bourse.

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