Sur les chaînes françaises, les prix des pubs explosent pour la finale de la Coupe du monde
Des tarifs exorbitants, plus hauts qu’à l’accoutumée, mais qui permettent aussi aux marques d’être vues par des millions de personnes. TF1 et beIN Sports en profitent.
Pour la demi-finale face aux Diables rouges, 19,1 millions de Français étaient devant TF1. La chaîne française ne devrait pas s’arrêter là et espère un nouveau record pour la finale du Mondial 2018, face à la Croatie. La présence des Bleus en finale, c’est une aubaine pour TF1 : les prix de la publicité gonflent pour l’occasion.
Le Figaro a pu mettre la main sur le prix demandé par TF1 pour 30 secondes de publicité à la mi-temps du match qui opposera la France à la Croatie. Le quotidien français annonce une somme de 280.000 euros (brut HT). Et le tarif pourrait même être encore plus salé et dépasser les 300.000 euros. À titre de comparaison, sur beIN Sports – chaîne qui nécessite un abonnement spécifique –, la somme serait de 50.000 euros.
Une perte financière
Pourtant, la Coupe du monde ne rapporte pas d’argent à TF1. Le Figaro annonce même une perte d’une dizaine de millions d’euros pour cet opus 2018. En cause notamment, le rachat d’une vingtaine de matchs à beIN Sports et ce même si « les investissements publicitaires sur TF1 dépasseront la barre des 100 millions d’euros brut pour ce Mondial », note une analyste interrogée par le quotidien français.
N’oublions tout de même pas que la Coupe du monde ramène un nombre conséquent de téléspectateurs et que les chaînes espèrent surfer sur la vague des succès d’audience une fois le tournoi terminé.
