Après les sacs-poubelles, Balenciaga vend des sacs à main en paquet de chips

Les choix de design de Balenciaga font soulever quelques sourcils ces derniers mois. Cette semaine, la marque a fait son grand retour en présentant un sac à main en sac de chips. Une idée de plus qui vient s’ajouter à la collection déjà particulière qui rassemblait, entre autres, des chaussures déjà usées, un sac-poubelle en guise de sac à main ou encore des tenues de chantier.

Buzz ou réflexion sur la mode, difficile de dire mais l’ironie semble bien présente, de même que la marque de luxe française dans les médias. Le sac, qui a été réalisé avec la marque de chips Lay’s n’est pas encore disponible mais devrait afficher le délicat prix de 1.800 dollars. Le sac a été présenté au défilé de Balenciaga, organisé au parc des expositions de Villepinte à Paris. Les mannequins le portaient en l’agrippant fermement.

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Dans un texte qui accompagnait le défilé, le styliste géorgien Demma Gvasalia écrit : « pour chercher profondément la vérité et avoir les pieds sur Terre », ou encore « Laissez les gens être comme ils veulent l’être, et faites l’amour, pas la guerre ».

La stratégie marketing de la maison est bien pensée. Les fréquentes présentations, montrant des objets du quotidien ainsi transformés font buzzer. Les internautes parlent de Balienciaga et de ses produits, en bien ou mal d’ailleurs. La marque reste ainsi présente sur la scène. Dans Les Échos, Alexandre Samson, conservateur des départements haute couture et création contemporaine du Palais Galliera, déclare : « Ce qui est marquant, c’est la capacité de Demna Gvasalia à détourner les outils marketing, à jouer avec l’image, c’est l’école « Margiela ». (…) Il s’est servi de la renommée de la marque Balenciaga pour mettre en scène ce petit jeu des vanités ». Objectif réussi.